¿Qué hicimos?
- Desde el año 2003 hasta el año 2008 trabajamos en el reposicionamiento de esta mítica marca internacional de licor de café.
- El proyecto que se pensó e instrumentó fue la exitosa “Clínica de Investigación y Desarrollo Tia Maria”.
- La Problemática. El proyecto tuvo por objetivo volver a insertar al licor Tia Maria en el consumo de la noche, los bares y la coctelería. Lugar al que nunca había ingresado y estaba perdiendo paulatinamente market share. La complejidad de mixear un licor de café hacían más difícil la situación.
- El proyecto tuvo su eje en los principales Bartenders del país y los principales sitios de consumo y los consumidores.
- Programas de capacitación y experimentación dentro de los Laboratorios de la empresa para los Bartenders junto a Bioquímicos e Investigadores; los primeros viajes de capacitación a Inglaterra para los premiados y activaciones con consumidores en los principales sitios de consumo en los Polos Gastronómicos, fueron partes del proyecto a lo largo del tiempo.
- Grandes resultados en aumentos del consumo, percepción de marca y mixabilidad hicieron de esta “acción promocional” un proyecto premiado internacionalemente.
